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第30屆莫比廣告獎獲獎作品介紹
作者:佚名 時間:01-4-19 字體:[大] [中] [小]
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廣告文化,位于社會流行之首。在中國、在世界上都一樣。第30屆莫比廣告獎獲獎作品,是全球1999年10月-2000年10月期間發(fā)布的廣告作品,極其鮮明地表現出這一階段世界經濟、文化的流行特點。
事件行銷
2000年全球最大的事件莫過于悉尼奧運會了。因此,有不少以此為題材、背景的廣告作品。
例如,美國的一支雪佛萊汽車廣告,巧用奧運會話題。多少年來,雪佛萊品牌一直以“巖石般堅固”為廣告語,其廣告畫面多以雪佛萊汽車在各種危險路況、惡劣氣候中行駛自如為主要表現手段。而在悉尼奧運會期間,它以全新的方式,用冰球場上格斗的孩子和激昂的歌聲來再現主題:我的步伐又快又堅定,我健壯無比,像巖石一樣堅固,像巖石一樣堅固……。一張張稚嫩而堅毅的小臉,運動鏡頭流暢地的表現出激烈沖撞場面,鮮明的色彩,激昂的歌聲,將“堅固”的主題深入人心。
經濟的晴雨表
當今世界,任誰都不會忽視中國經濟地位的重要。這在廣告中也敏感的表現出來。這次獲獎作品中,一些國際性品牌在廣告中非常注重中國素材的應用,例如,獲電視廣告最大獎的福特汽車形象廣告,用了頗多的中國的場景,這在以往的國際品牌形象廣告中是少見的,它充分表現了福特品牌對中國市場的重視。網絡經濟,在2000年里從過熱到冷靜,經歷了一個異常迅速的變化過程。從第29屆獲莫比獎的廣告作品中,我們曾經看到為數頗多的網絡公司的廣告。盡管這些廣告在互聯網類別里算是佼佼者,但與其他傳統行業(yè)比較還是有些稚嫩,多少帶有空洞的形象和直白叫賣的痕跡。在30屆獲獎廣告中,有了較為明顯的改變。雖然不是那么為數眾多,但更為精彩,利益點精準,表現方法的運用更加成熟,從中看到一個行業(yè)向成熟發(fā)展。
例如,在一支在線融資廣告中,普通的男人,女人,老人,用小小的鼠標操縱著光標作為模擬“殺手”攻擊各類衣冠楚楚的中間商,以此表現在線金融服務的直接與便捷,看起來雖有“暴力”之嫌,卻也不失幽默之雅,把服務的賣點表現得淋漓盡致。
幽默——永恒的魅力
如果說,在歷屆莫比獲獎廣告中不乏令人捧腹的幽默廣告,那么,在第30屆獲獎作品中,那些有趣的小“樂子”,就是更為閃光的亮點。在加拿大的一支名為葬禮的廣告中,一只母雞在傷心地哭泣:哦……,他去的太快了--從冰箱到餐桌,只要幾分鐘-這是一種新型的快速烤箱!一個睡眼惺忪的小男孩,搖搖晃晃地走到院子當中高高的噴水池旁。噴水池上,那個著名的尿尿男孩兒的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艱難地登上一只大板凳,摔下來,又爬上去;然后,站在板凳上,和那個雕塑面對面地尿起尿來。——你不應該集資建一個廁所嗎?!這是一個金融服務廣告。
情感訴求更加真實,更加生活化
將生活中的情感用影視藝術手段加以渲染,既所謂“煽情”。這是情感訴求中的常用伎倆。然而近來這類廣告有趨于平實、更貼近生活本色的趨勢。著名的賀曼卡片,是美國最大的賀卡品牌,其廣告素來以煽情著稱,是國際品牌的“煽情大戶”。然而在此次獲獎的作品中,以平緩的方式,表現在圣誕之夜一家人談論圣誕老人和圣誕禮物,再加上點小幽默,家庭的溫馨和親情盡在其中,正所謂,不“煽”更有真情在。
此外,普遍應用電腦技術,也是此屆獲獎廣告的特點之一。
平面作品創(chuàng)意現光彩
以往,展映以電視廣告為主,吸引人的也主要是電視廣告,此屆莫比獎的平面作品水準較高,除了制作精細,電腦技術的普遍應用外,創(chuàng)意顯現出異常光彩,有的在創(chuàng)意和表現上超出了電視廣告。